음성 검색 SEO: 경쟁력을 높이는 8가지 실용적인 팁

음성 검색의 중요성이 갈수록 커지고 있습니다. SEO에서 경쟁력을 유지하려면 음성 검색에 맞춘 최적화가 필수입니다.
미국과 영국의 조사에 따르면, 소비자의 28%가 매일 보이스 어시스턴트를 사용한다고 응답했습니다. 이는 사용자 4명 중 1명 이상이 음성 검색을 활용하고 있다는 의미입니다.
오늘은 대화형 키워드, 추천 스니펫, 로컬 SEO, 음성 친화적 콘텐츠 등 음성 검색 최적화를 위한 8가지 전략을 소개합니다. 또한, 음성 검색에서 중요한 기술적 요소에 대해서도 다룰 예정입니다. 음성 검색 SEO를 시작하려는 분이나 기존 전략을 개선하고 싶은 분 모두에게 실용적인 팁을 제공해 드립니다.
대화형 롱테일 키워드 마스터하기
음성 검색은 텍스트 검색과 달리 대화형 롱테일 키워드가 자주 사용됩니다.
누군가는 텍스트로 “뉴욕 최고의 이탈리안 레스토랑”이라고 검색하겠지만, 음성 검색 사용자는 “뉴욕에서 가장 맛있는 이탈리안 레스토랑은 어디인가요?”라고 질문할 것입니다. 자연스러운 문장 형태의 롱테일 키워드를 활용해야 음성 검색에서 가시성을 높일 수 있습니다. “무엇”, “어디”, “어떻게”와 같은 질문형 키워드를 적극적으로 활용하세요.
예를 들어, 식사 배달 서비스를 제공하는 회사라면 “가장 건강한 식사 배달 옵션은 무엇인가요?”와 같은 질문에 답변하는 콘텐츠를 제작하세요. 이러한 방식은 음성 검색에서 상위에 노출될 기회를 높일 수 있습니다.
추천 스니펫 최적화
추천 스니펫 또는 포지션 제로는 검색 결과 상단에 표시되는 짧은 답변 상자로, 음성 검색에서 직접적인 답변으로 활용됩니다.
추천 스니펫에 선정되기 위해서 FAQ 형식으로 명확한 답변을 제공하세요. 글머리 기호, 번호 목록, 짧은 단락(40~50단어) 등으로 정보를 간결하게 정리하는 것이 좋습니다.
스킨케어 브랜드가 “여드름 흉터를 없애는 방법”이나 “기본적인 스킨케어 루틴”과 같은 질문에 대한 콘텐츠를 작성한다고 가정해 보세요. 음성 친화적인 방식으로 답변을 구성하고 직접적이고 실용적인 팁을 제공하면, 관련 검색어로 추천 스니펫에 노출될 가능성이 높아집니다.
로컬 SEO에 집중하기
음성 검색은 지역 기반 질문에서 특히 많이 사용됩니다. 이를 위해 기업은 Google 비즈니스 프로필을 최적화하고, 회사 이름, 주소, 전화번호, 영업 시간 등 관련 정보를 정확히 입력해야 합니다.
만족한 고객이 리뷰를 남길 수 있도록 유도하고, 웹사이트 전반에 지역 키워드를 사용하세요. “[도시명] 최고의 [서비스/제품]”와 같은 문구도 페이지나 콘텐츠도 추가하면 좋습니다.
지역 홈서비스 업체는 ‘지역 비즈니스’ 스키마 마크업을 추가하고 도시별 서비스 페이지를 제작함으로써, “가까운 청소 서비스 업체는 어디에 있나요?”와 같은 음성 검색에 더 쉽게 노출됩니다.
웹사이트 속도 향상
음성 검색 사용자들은 빠르고 즉각적인 답변을 기대합니다. 로딩 속도가 느린 웹사이트는 사용자들의 이탈을 초래하고, 검색 순위에도 영향을 미칩니다. 일반 검색과 음성 검색 모두에서 페이지 속도는 중요한 요소입니다.
Google PageSpeed Insights와 같은 도구를 사용해 현재 로딩 속도를 확인하고 개선 방안을 찾아보세요. 또한 이미지를 압축하고, CSS와 자바스크립트를 최소화하며, 브라우저 캐싱을 설정하세요. 리디렉션을 줄이고, 호스팅을 업그레이드함으로써 사이트 속도를 높일 수 있습니다.
구조화된 데이터 활용
구조화된 데이터 또는 스키마 마크업은 검색 엔진이 웹사이트를 더 잘 이해할 수 있도록 도와주는 코드입니다. 구조화된 데이터를 활용하면 음성 검색 순위를 높일 수 있습니다.
지역 비즈니스의 경우 LocalBusiness, Restaurant, Product와 같은 스키마를 사용하세요. 이 스키마를 통해 영업 시간, 주소, 메뉴 항목, 고객 리뷰와 같은 중요한 세부 정보를 공유할 수 있습니다.
지역 레스토랑이 RestaurantSchema 마크업을 구현하여 음식 종류, 가격대, 영업 시간, 위치 등을 검색 엔진에 명확히 전달했다고 가정해봅시다. 이 경우 “근처에서 먹을 수 있는 최고의 스시 레스토랑은 어디야?” 같은 음성 검색에서 상위에 표시될 확률이 높아집니다.
음성 검색에 최적화된 콘텐츠 제작하기
음성 검색에 적합한 콘텐츠를 제작하려면, 말하고자 하는 내용과 말하기 방식을 모두 고려해야 합니다. 음성 검색을 사용하는 사람들은 간결하고 명확하며 이해하기 쉬운 답변을 원합니다. 다음은 음성 검색에 최적화된 콘텐츠를 제작하는 팁입니다.
- 사람들이 자주 묻는 질문에 명확히 답하세요.
- 간단한 단어와 짧은 문장을 사용하세요.
- H2 태그, 글머리 기호, 번호 매기기를 활용해 콘텐츠를 구성하세요.
- 단락은 짧게 유지하고(1-2문장 정도), 핵심만 전달하세요.
- 사람들이 음성으로 질문할 법한 내용을 담아 대화형 제목을 작성하세요.
특히 FAQ 페이지는 구체적이고 자연스러운 답변 형식이기 때문에 음성 검색에 최적화하기 좋은 방법입니다.
“내 주변” 검색을 노려라
음성 검색에서는 “내 주변 피자집”, “내 주변 주유소”, “내 주변 ATM” 같은 위치 기반 검색이 자주 이루어집니다. 상위에 노출되기 위해 다음을 고려하세요.
- 거리, 관련성, 중요성이 검색에 반영되도록 최적화하세요.
- 각 위치에 대한 콘텐츠와 페이지를 만들어 정보를 제공합니다.
- 웹사이트에 Google 지도를 추가해 사업장의 위치를 명확히 표시하세요.
- 지역 키워드(예: 지역명, 랜드마크)를 콘텐츠에 자연스럽게 포함하세요.
웹사이트 접근성 높이기
음성 검색은 특히 시각 장애나 이동에 어려움을 겪는 사용자들에게 매우 유용합니다. 웹사이트 접근성을 개선하면 더 많은 사용자에게 도움을 줄 뿐만 아니라 음성 검색에서도 높은 순위를 차지할 가능성이 커집니다. 다음은 몇 가지 접근성 개선 방법입니다.
- 이미지에는 반드시 대체 텍스트(alt 텍스트)를 추가하세요.
- 링크에 명확한 앵커 텍스트를 제공하세요.
- 비디오나 오디오 콘텐츠에는 캡션과 대본을 포함하세요.
- 시맨틱 HTML 마크업을 사용해 콘텐츠를 구조화하세요.
음성 전용 기능 활용하기
음성 검색 기술이 계속 발전함에 따라 콘텐츠를 최적화할 수 있는 다양한 방법이 생기고 있습니다. 이를 고려해 다음 기능을 검토해보세요.
- 음성 어시스턴트(Alexa 스킬, Google 액션 등)를 위한 기능을 개발하세요.
- 음성으로 읽기 적합한 콘텐츠를 표시할 수 있도록 말하기 마크업(speakable markup)을 사용하세요.
- 음성 쇼핑 플랫폼(예: 아마존, 월마트)에서 대화형 검색을 최적화하세요.
이처럼 음성 검색 최적화 전략을 실행하면 늘어나는 음성 검색 사용자를 공략할 수 있습니다. 핵심은 고객의 입장에서 생각하며, 그들이 음성 어시스턴트에게 어떤 식으로 질문할지 미리 고민하는 것입니다.
마지막으로, 관련 업계나 관심 있는 주제에 대해 직접 음성 검색을 해보는 것도 추천합니다. 상위 검색 결과를 분석해 공통된 특징이나 모범 사례를 파악하고, 이를 콘텐츠에 반영하세요.
끊임없이 새로운 시도를 하고 개선점을 찾는다면, 빠르게 변화하는 음성 검색 SEO에서도 앞서 나갈 수 있을 것입니다.